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在中国一些大公司,尤其是互联网公司花费高价收购自己的域名已经不是什么新鲜事了。熟知的小米、京东、360等都是花费了上千万的高价将自己的域名买回来。为何他们都愿意花高价来购买原本属于自己的品牌域名?记者专访互联先锋网络品牌顾问专家组David yang,进行了分析和建议。

品牌保护意识缺乏 为域名交学费

域名的价值绝对不是一个简单的网址那么简单,在后期市场推广、产品营销、流量提升、企业品牌建设等方面都有着至关重要的作用。在企业发展之初,并不了解品牌域名在日后的作用,也没有品牌域名保护的意识,导致后来品牌域名被抢注,仿冒网站、侵权等的发生,直至影响到了公司正常的发展,才开始建立品牌保护,且不得不仲裁或高价购买原本属于自己的品牌域名。

“域名应该是在建立网站之初就应该确定好的,从公司名称或品牌、商标等角度为日后长远的发展选定一个最恰当、易记的域名以及将来业务要涉及到的业务地区域名“David yang称。如百度在发展之初并没有考虑到香港和日本的市场,从而导致后来baidu.hk、baidu.jp被抢注,到再想发展该地区市场时却没有合适的域名,不得以10万高价购买baidu.hk,而日本的域名baidu.jp虽然通过仲裁找回,却因仲裁时间过长,延误了最佳进军日本市场的时机,被别人抢先一步占领市场份额,百度无奈被迫退出了日本市场。

如果公司在最初就已经确定好了最合适、最有利于发展的域名,并自己注册保护起所有业务要发展地区的品牌域名,就不会有抢注、侵权、滥用等问题发生,也不会有高价收购。所有这些大公司域名发生的种种问题这些原本是可以避免的,花费高价购买和造成的巨大利益损失只能说是为没有品牌保护意识而交的学费。

尽早建立品牌保护意识 采取保护措施

互联先锋网络品牌顾问专家组David yang说:像小米、京东、360等公司花费高价购买了失去的品牌域名后,才认识到了品牌保护的重要性,开始着手在全球范围内建立自己的网络品牌保护机制,这是国内80%企业的通病。

品牌保护就是未雨绸缪,应该用战略发展的眼光来看待,因为域名都实行先注先得的原则,任何人都可以抢住你的域名,企业每晚一天对自己品牌域名进行注册保护,被抢注册的风险就增加一分。企业应该预测未来的发展状况,要提前在业务发展地区,乃至全球范围内先行建立起品牌保护。

而在国内品牌保护意识还很低的情况下,需要更多如互联先锋这样的专业网络品牌保护服务商来进行深入的分析指导和专业的建议。可以为更多中国企业在未来发展中彻底解决网络品牌、商标等问题,使品牌域名侵权、滥用、抢注现象得到遏制。

David yang最后提醒企业界说,“企业自身加强品牌保护意识是最根本的。最好的办法是提前加以预防,主动注册品牌相关域名,不要给他人留下可乘之机。”